1、世界会展产业“东移”趋（qū）势更加明显

伴随着亚太、 中（zhōng）东（dōng）非、中南美等新兴市场国家经济发展的提速，国际会展产业出现了重心由发达国家向发（fā）展中国家（jiā）转移的趋势。欧美国家在保持行业主导（dǎo）地位的（de）同时，市场增（zēng）速放缓，而（ér）亚太（tài）、中东非地区因（yīn）人均可支配收入和生活水（shuǐ）准的（de）提升，其会展（zhǎn）行业市场正以（yǐ）较（jiào）高（gāo）的年复合增长（zhǎng）率快速增长。步入“新常态（tài）”的中国更加渴望有更多、更（gèng）大的平台进行自我展（zhǎn）示，一系（xì）列国（guó）际会（huì）展的成功举（jǔ）办也为会（huì）展行业带来了难得的（de）机遇，作为全球第二（èr）大（dà）经济体的（de）展览市场将越（yuè）来（lái）越令世界展览业瞩目。过（guò）去几年（nián）里（lǐ），米兰、汉诺威等国际展览业巨头纷纷（fēn）在中国移（yí）植或者举（jǔ）办（bàn）新的（de）展览会，成绩斐（fěi）然。可以预见，中国（guó）经（jīng）济的进一步（bù）转型将为国际市场带来更加巨大的机会（huì），国际市场和中国市（shì）场（chǎng）的双向需（xū）求将带动世（shì）界展览业加速“东移”。与（yǔ）此同时，为了展（zhǎn）现中国制（zhì）造，国家也将充分利（lì）用（yòng）出国（guó）展览（lǎn）平台，将中国企业的形象输出到（dào）国（guó）外，国内的出国展览行业也（yě）将迎来历史性机（jī）遇。

2、专业性展览会已成（chéng）未（wèi）来趋势

综合与细分是（shì）设（shè）定展会内容（róng）的两种思路。从展览业的发展看，展（zhǎn）会（huì）的内（nèi）容从综合到细分，是展览业发（fā）育成熟并（bìng）迈向专业化的重（chóng）要标志。欧美展览大国已经开始（shǐ）细分行业之后的“再细分”，展览（lǎn）内（nèi）容极具专业性，使采购商（shāng）能够以最（zuì）快的速度（dù）找到所需的产品（pǐn）。在我国，由于追求（qiú）展览经济（jì）的（de）规（guī）模效应和“大而全”的展示效果，偏综合性的展会仍大量（liàng）存在。近几年，许多综合性展会开始（shǐ）将（jiāng）内容细分成专业性主体（tǐ）展览会或主题馆。虽然与欧（ōu）美相（xiàng）比这种划分（fèn）仍显粗放，却已体现出（chū）中国展览业专业（yè）化进程的加速。随着政府介入的逐步减少，中（zhōng）国展会将在市（shì）场的要求下对内（nèi）容进行更合（hé）理、更专业的（de）细分，许多（duō）大型展览会有可能分（fèn）为规模更（gèng）小、专（zhuān）业（yè）性更强的展（zhǎn）览会（huì），与国际展览业的发展（zhǎn）更为紧密地联（lián）系在一起。

3、我国会展产业发展趋（qū）势与特点

（1）政（zhèng）府推动力度（dù）加大

在党的十八大报告（gào）中（zhōng），现代服务业已成为中（zhōng）国经济战略结构调整（zhěng）的重要组成部分，这令会展行业看到（dào）了更（gèng）好的未来。 2015 年 4 月 19 日，国（guó）务院正式出台《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，指出“积极（jí）推（tuī）进展览业市场化（huà）进程。坚持专业化、国际化、品（pǐn）牌化（huà）、信（xìn）息化方（fāng）向，倡导低碳、环保、绿色理念，培育壮大市（shì）场主体，加快展览业转型升级，努（nǔ）力推动我国从展览业（yè）大国向展览（lǎn）业（yè）强国发展，更好地（dì）服务（wù）于国民经（jīng）济和（hé）社（shè）会发展全（quán）局。 ” 这是国务（wù）院首次（cì）全面（miàn）系统地提出展览业（yè）发展的战略目标和（hé）主要任务，并对进一（yī）步促进展（zhǎn）览业改革（gé）发展作出全面部署，这将对行业的持续、健康发展产生（shēng）积极、深远的影（yǐng）响。

（2）市场力（lì）量推动会展行业进一步发展

近年来，我（wǒ）国会展（zhǎn）业市场化（huà）进程进一步加快，具体体（tǐ）现在政府展会项目外包、行业中介组织建设和行业标准建设三个（gè）方（fāng）面取得的（de）突破。政府展（zhǎn）会项目正积极实施服务外包，例如（rú）武汉光博（bó）会、亚（yà）欧博览会（huì）、绵阳科博会、沈阳制博会等（děng）一批政府展（zhǎn）会项（xiàng）目。在（zài）积极筹备全国会展行业协会的进程中，行业中介组织建（jiàn）设也在（zài）近期取（qǔ）得突（tū）破性进展，例如（rú） 2014 年广东筹备成（chéng）立了广东会展组展者协会（huì），四川等一些省市也相继（jì）成立了一些市场推（tuī）动的会展行业中介组织。行（háng）业标（biāo）准建设近期（qī）也取得进展，行业规范（fàn）提上（shàng）议（yì）事日程， 2013 至（zhì） 2014 年先后颁布实施（shī）了《会展中心（会议中心）服务规范》、《会展设计搭建（jiàn）服务规范》、《商贸（mào）类展览会等级分类标准》、《会议分类与（yǔ）术语》、《会展业（yè）节（jiē）能降耗工作规范》等一（yī）批国家标（biāo）准、行业标准；浙江、广（guǎng）西、山东、四川等省区也颁布制定了一系列地（dì）方性（xìng）会展行业标准。

（3）国际会展企业进入中国市场步伐加快

近（jìn）年来，国际会展企业进入（rù）中国市场步伐加快，进入方式灵（líng）活（huó）多样，包括收购中国会展项目（mù）、联合成立合资（zī）企（qǐ）业运营会展以及（jí）缔（dì）结战（zhàn）略合作（zuò）关系（xì）共同开发会展项（xiàng）目等，其（qí）中收购中国会展项目（mù）成为国外会展（zhǎn）企（qǐ）业进入中国市场的（de）重（chóng）要方式。 2014 年 1-10月，亚洲（zhōu）共发生会展（zhǎn）行业并购案例 18 起，其中有 8 起发生在（zài）中国。此外，外资会（huì）展企业还纷纷（fēn）与国内相关机构合作，成立合资会展（zhǎn）公司，共同举办展会。例如（rú）英国 I2I 会展集（jí）团与中（zhōng）国纺织行业贸促会（huì）合作，共（gòng）同（tóng）举办中国国（guó）际针织（zhī）博览会；成都市（shì）博览局与励展博览、博闻（wén） UBM、意大利罗马会展公司建立了战略（luè）合作关（guān）系（xì）等。

（4）科技助推会展进（jìn）步（bù），线上线下融合（hé）发展

近年来新技术在展会活（huó）动（dòng）中得到（dào）广泛运用，从现场数据的收集统计，到线上线下（xià）展会的共同发展；从信息技（jì）术的应用（yòng），到会展科技（jì）资本的融合，都充分体（tǐ）现出“会（huì）展（zhǎn）与科（kē）技（jì）融合发展”的总（zǒng）体趋势。近两年，会展业信息（xī）化水平显著提高（gāo）。随（suí）着移动互（hù）联网（wǎng）的（de）兴起， “自（zì）媒体”蓬勃发展，微博、微信（xìn）等即时通信工具成为人们获取信息的重要来源（yuán），会展业也（yě）普遍应用官方微博、官方微信、公众号，及时发（fā）布展览资讯并（bìng）与（yǔ）客（kè）户开（kāi）展互动交（jiāo）流。

4、我国会展企业（yè）出国办（bàn）展趋势与特（tè）点

随着我国外贸企（qǐ）业竞争优势增加、对外开放程度加深以（yǐ）及外贸稳增长调结（jié）构政策的落实，我国外贸交易将进（jìn）一步增长（zhǎng），从而推动我国出国办展市场（chǎng）规模高速（sù）增长。

（1）对（duì）外开放深入推（tuī）进，为（wéi）出国办（bàn）展（zhǎn）营造（zào）良好环境

我国对外开放进程（chéng）深入推进，与各国（guó）之间贸易（yì）联系更加紧密，为（wéi）中国外（wài）贸发（fā）展营造（zào）了良好（hǎo）的政治环（huán）境，促进我国对外（wài）贸易（yì）增长，从而带动我国企业（yè）出国参展、办（bàn）展规模（mó）逐步提升。首先，我国提出的“一带一路”合作倡（chàng）议、国际产（chǎn）能和（hé）装备（bèi）制（zhì）造合作（zuò）陆续（xù）进入（rù）实施阶（jiē）段， “一带一路”沿线省（shěng）市和展览业（yè）界积极（jí）支持（chí）国家战略，纷纷提出了更多（duō）的相（xiàng）关展会建议和（hé）设想，对外贸易与（yǔ）对外办（bàn）展相互促（cù）进的（de）局面（miàn）正（zhèng）在形（xíng）成。“一带（dài）一路”沿线大多是新（xīn）兴经济体和发（fā）展中国家（jiā），总人口约 44 亿（yì），约（yuē）占全球总（zǒng）人数的（de） 63%，经济总量约 21 万亿（yì）美（měi）元，约占全球经济总量的（de） 29%。这些国家普遍（biàn）处于经济发展的上升（shēng）期，与（yǔ）之开展互利合作的前景广阔；其次，我国积极发（fā）展多双边经贸关（guān）系，截（jié）至 2017 年 6 月底已与 23 个（gè）国（guó）家（jiā）和（hé）地（dì）区达成 15 个自贸协定（dìng），并正（zhèng）与 20 多个国家和地区（qū）进行（háng）自贸协（xié）定（dìng）谈（tán）判或前期研（yán）究（jiū）。

（2）政府大力促进境外（wài）出展业务，政策利好（hǎo）不（bú）断

为了充分发挥会展行业（yè）在（zài）促进（jìn）中国对外贸易的推动作用，政府近年出台了一系列文件，把促进展（zhǎn）览业改革发展和国家对外战略（luè）相结合。 2015 年 2 月，国务院下（xià）发《加快培育外贸（mào）竞争（zhēng）新优势若干意见》，指出要加大中（zhōng）国（guó）品牌海外推介力（lì）度，全（quán）面提升与“一（yī）带一路”沿线国（guó）家的经贸合（hé）作水平；与此同时，加（jiā）快贸易促进平（píng）台建设， 培育若干个国际（jì）知名度高、 影响力大的国家级会展平（píng）台。 2015年 5 月，国务院下发《进一步（bù）促进展览业改（gǎi）革发展的若（ruò）干意见（jiàn）》，继续强调“加快‘走（zǒu）出去’步伐（fá），大幅提升境（jìng）外（wài）组展办展能力。在（zài）国际展览（lǎn）业中的话语权（quán）和（hé）影（yǐng）响力显（xiǎn）著提（tí）升，培育一批具备国际竞（jìng）争力（lì）的知（zhī）名品牌展会（huì）。 ”相关（guān）文件的出台（tái）有利于境内展会企业在促进中国外贸（mào）发展发（fā）挥（huī）更为（wéi）积极的（de）作用（yòng），为境外办展行业长久发（fā）展提（tí）供了（le）良好的环境。

（3）我（wǒ）国企业（yè）竞争（zhēng）优势不断积累，推（tuī）动出国办展市场规模增长

目前，我国企（qǐ）业在（zài）数量、技术、产业链、商业模式等（děng）方面不断积累优势，从而促进（jìn）我国对外贸易（yì）增长，推动会展行业发展（zhǎn）。在数量上，我（wǒ）国（guó）具备跨国化经（jīng）营能力的企业群体日益（yì）壮大，并（bìng）更加注重品牌建（jiàn）设，在（zài）国际市场上拓展市场；在技术方（fāng）面（miàn），我国企业积（jī）极向高端（duān）产业、高附（fù）加值产品出（chū）口拓展，出（chū）口产品（pǐn）技术含量不断提高；在产业（yè）链方面，中西部地区外向型产业链日益完善，外贸发展能力持续增强；在商（shāng）业（yè）模式上，市场采（cǎi）购贸易、外贸综合（hé）服务企（qǐ）业等外贸新（xīn）型商业模式（shì）蓬勃发展。在以上因素的影（yǐng）响下，出（chū）国办展市场的潜在（zài）客户将逐（zhú）步（bù）扩充。

（4）国（guó）家（jiā）战略催生新的（de）出展项（xiàng）目

国（guó）家（jiā）发改委（wěi）、外（wài）交部、商（shāng）务部联合（hé）下（xià）发的（de）《推动共建丝绸之路经济带（dài）和 21世纪海上丝绸之路（lù）的愿景与行动》提出，要继续发（fā）挥中国－东盟博览会、中国－亚博览（lǎn）会、中国国际（jì）投资贸（mào）易（yì）洽谈会，以及中（zhōng）国（guó）－南亚博览（lǎn）会、中国－阿（ā）拉伯博览会、中国西部国际博览会、中（zhōng）国－俄罗斯博览会（huì）的作（zuò）用（yòng）。 “一带一路”沿线（xiàn）省市和（hé）展览业（yè）界积极（jí）支持（chí）国（guó）家（jiā）战略，纷纷提出了（le）更多（duō）的相关展会建议和设想，全国范（fàn）围内将逐渐形成（chéng）各有侧重、主（zhǔ）题鲜明、特色（sè）突出的 “一带一路”对外交流合作平台格局，推动“一带一路”沿线国家建立更（gèng）加紧密的（de）经（jīng）贸联系（xì）， “一（yī）带一（yī）路”国家的展会项（xiàng）目将进（jìn）入高（gāo）速发展期。

（5）出国展（zhǎn）览指标总体增长，展览（lǎn）与贸（mào）易形成互动

出（chū）国展览一直以来是国内企业（yè）走出去最为重要的贸易方式，出国展览规模与同（tóng）期中国（guó）货物、服务等（děng）进出口（kǒu）情况息息（xī）相关，下图为出国展览项目数和商（shāng）务部统计数（shù）据显示的出口（kǒu）数（shù）据对比情况：

2007-2016 年我（wǒ）国出口（kǒu）总值（zhí）与出国展览项目数对比